Industria de la confección: la experiencia de Fujian que ha sobrevivido al frío invierno

Industria de la confección: la experiencia de Fujian que ha sobrevivido al "frío invierno"

El año es un año muy desafiante para la industria de la confección de China. Un grupo de empresas en Guangdong, Zhejiang, Jiangsu y otras provincias han tenido problemas debido a varios factores integrales. Pero un fenómeno que vale la pena estudiar es que, aunque la industria de la confección en general en Fujian también se ve afectada, el impacto es relativamente pequeño. Por esta razón, en diferentes meses de este año, las empresas en Guangdong y Zhejiang han organizado grupos para estudiar y estudiar en Fujian. A este respecto, la explicación de las empresas de Fujian es que han ajustado gradualmente la estructura industrial en los últimos cinco años.

El segundo consejo de la Asociación de la Industria de la Confección y Confección de Fujian se estableció en este contexto, y la responsabilidad sobre los hombros es naturalmente extraordinaria. Por lo tanto, en la reunión, los temas sobre cómo han pasado las empresas en el difícil período actual y lo que se puede aprender de las empresas de la marca Fujian se han convertido en los temas centrales para los invitados.

Transformar patrones de crecimiento es clave

Li Chuan, vicegobernador del gobierno popular provincial de Fujian

Toda la provincia de Fujian ha mantenido un valor agregado industrial de alrededor del 20% durante 40 meses consecutivos. Además, este aumento se produjo cuando el precio de las materias primas industriales aumentó mucho más rápido que el precio de los productos industriales terminados. En junio de este año, la tasa de crecimiento de los precios de las materias primas fue más rápida que la tasa de crecimiento de los productos terminados en 7 puntos porcentuales. En julio, aumentó en tres puntos porcentuales, llegando a 10 puntos porcentuales. Por lo tanto, cómo digerir el aumento de los precios de las materias primas es un gran problema para las empresas, lo que ha ejercido una gran presión sobre muchas empresas textiles y de confección.

Sin embargo, incluso si hay mucha presión, debe atenerse a ella. El desarrollo de la economía nunca ha sido sencillo. Siempre tiene altas y bajas. La llegada del clímax significa que el siguiente paso se encontrará con un canal, y entrar en el canal significará el próximo clímax. Esta es la ley del desarrollo económico. Muchas industrias textiles y de la confección deben poder reconocer esta ley.

Por lo tanto, las dificultades actuales en la apreciación del renminbi, el aumento de los precios de las materias primas y el ajuste de las tasas de devolución de impuestos a la exportación son temporales. En la actualidad, el desarrollo de toda la industria textil y de la confección, e incluso el desarrollo de la industria, se encuentra en un punto de inflexión, que comúnmente se conoce como el período de ajuste y actualización. La industria textil y de la confección no es solo una industria manufacturera, sino también una industria cultural y creativa. El tipo de modelo de desarrollo barato y bueno que persiguió en el pasado en realidad provocó un gran consumo de recursos. Por lo tanto, en la nueva situación competitiva, el modo de gestión extensivo pasado y la fuerza laboral simple de bajo costo son El patrón de ventaja competitiva, el modelo que se basa en el consumo masivo de recursos para desarrollar y desarrollar, ya no puede satisfacer las necesidades de desarrollo bajo la nueva situación.

En el desarrollo futuro de las empresas, debemos confiar más en las marcas y confiar en la innovación y la fortaleza tecnológica. Desde este punto de vista, las ventajas competitivas actuales de Fujian en términos de marca continuarán manteniéndose. Al mismo tiempo, es necesario continuar trabajando más duro en la construcción de la cultura de marca y la mejora del valor agregado de la marca, para mejorar la calidad y vender más. Caro, la marca es más brillante. El volumen de exportación de los productos textiles y de confección de China sigue creciendo, y el grado de exportación sigue siendo muy alto. Si se puede aumentar el precio de los productos de exportación, también se puede ajustar la estructura de las exportaciones.

También he visitado los mercados en Europa, Estados Unidos y otros lugares. Descubrí que un conjunto de trajes ordinarios de Galeries Lafayette se puede vender por 1 millón de yuanes. En China, los trajes de la misma artesanía, mano de obra, telas y estilos solo pueden venderse más de 1,000 yuanes. Esta es la diferencia en la marca.

Por lo tanto, en la nueva situación, el crecimiento de la industria textil y de la confección debe basarse primero en la mejora de la buena calidad, el nivel técnico y la solidez de la marca. Las empresas deben atreverse a crear marcas y crear marcas famosas. Al mismo tiempo, deben confiar en las empresas líderes para impulsar el desarrollo general de la industria. Además, si las empresas pueden unirse y formar sinergias, podrán superar las dificultades temporales. Después de estas dificultades temporales, las empresas seguramente tendrán nuevos desarrollos y actualizaciones, y una serie de empresas y marcas más competitivas surgirán en el mercado.

De hecho, la industria textil y de la confección en la provincia de Fujian ha logrado resultados bastante buenos en los últimos años. En los últimos 3 años, solo hay 9 marcas conocidas en la provincia de Fujian, alcanzando 1 en 4 años y 36 en 5 años. Este año, ha alcanzado más de 100. En algunos años, el número de marcas conocidas ha aumentado varias veces.

En segundo lugar, debemos fortalecer las capacidades de desarrollo de mercado de las empresas. Las marcas internacionales no son muy diferentes de las marcas nacionales en muchos aspectos. Aunque hacen sus pedidos a las fábricas en China, tienen la iniciativa en el mercado en virtud de su capacidad para desarrollar el mercado, su marca y su capacidad para controlar todos los aspectos del marketing. , obtener enormes ganancias, y las ganancias de una gran cantidad de empresas chinas solo están en el procesamiento. Por lo tanto, las empresas chinas deben fortalecer su capacidad de abrir mercados en el futuro. No solo deben fortalecer las capacidades de desarrollo del mercado internacional, sino también fortalecer su capacidad para desarrollar el mercado interno. Cabe señalar que, en términos de marketing de marca y desarrollo del mercado, a veces puede no ser posible confiar únicamente en la fortaleza individual de la empresa. Por lo tanto, los departamentos gubernamentales relevantes también deberían hacer un buen trabajo.

Tercero, para hacer un buen trabajo en la formación de equipos, se deben formar equipos dentro de la industria. La industria textil y de la confección de Fujian tiene una buena base en la actualidad, y ya tiene una serie de marcas famosas. Estas famosas empresas de marca deberían unirse para formar la fuerza del equipo. Al mismo tiempo, las empresas de prendas de vestir también deben prestar atención a la cooperación con empresas de apoyo ascendentes y empresas comerciales posteriores. Para fortalecer aún más al equipo de toda la industria, podemos desarrollar más efectivamente el mercado internacional.

Por supuesto, el apoyo del gobierno también es muy importante.

En los últimos años, los gobiernos de todos los niveles en Fujian han trabajado mucho para apoyar el desarrollo de la industria textil y de la confección, como el establecimiento de plataformas de desarrollo de productos y plataformas de servicios de marketing. En la actualidad, el gobierno también está introduciendo gradualmente algunas medidas de política para ayudar a las empresas a superar las dificultades. Pero siento que estos no pueden resolver el problema fundamentalmente. Es solo un poco de apoyo dado por el gobierno durante el difícil período de la industria. De hecho, la fuente de la rentabilidad corporativa radica en la movilización del entusiasmo de los empleados. La fuente del beneficio social es la movilización del entusiasmo corporativo. Por lo tanto, en el desarrollo futuro, el gobierno debe ser bueno para crear un buen entorno macro, y debe movilizar plenamente el entusiasmo de la empresa, y la empresa misma debe mejorar constantemente su competitividad, para que sea posible tener un mejor desarrollo.

La tasa de contribución de marca y tecnología es el núcleo